iiMedia Research數據顯示：2018年中國在線直播用戶規模達4.56億人，增長率為14.6%，預計2019年在線直播用戶規模達到5.01億人，在線直播市場發展回歸理性，對平臺的內容生產、主播培育和引流能力有了更高要求。

“直播+”的趨勢越來越明顯，主播變現的方式以前主要依賴廣告、主播打賞。如今，結合電商開辟出一個新戰場。

2018年6月，快手推出了“快手小店”，在視頻和直播中嵌入淘寶、有贊、魔筷等第三方電商平臺。

無老鐵，不粉絲，無交易，不經濟，老鐵雙擊666——這是快手獨有的”老鐵文化”。

超2億日活用戶的可觀流量，讓存于社交土壤的電商快速生長，直播帶貨的流量變現模式在快手平臺上得以驗證。

短視頻、直播在4G時代打下了基礎，在5G時代將會越來越風生水起，5G會給短視頻帶來下一個小高潮。

在電商直播圈，頭部的網紅們不比明星帶貨能力差。網紅更接地氣的推薦產品，給粉絲們更加真實、親切的感覺，因此明星的個人品牌化在電商直播中也去掉了。

未來去品牌化無論是產品方面，還是明星品牌IP都會相對弱化，人人都是主播，人人都能帶貨，人人都是直播電商的消費者及推介者。