評估一件事情是否常見，全憑是否容易從記憶中回想。容易回想的就以為常見，不容易的就以為不常見。所以，人們常常會高估熟悉事物的意義。

代表性捷思則是說，在不確定狀態下評估一件事情，人們會依賴于頭腦中有代表性的事例，但其實這些事例發生的概率不見得更高。這樣便是高估了個別實例的代表性，比如說，看到身邊的朋友在基金里賺了錢，就會以此估計自己在基金里賺錢的概率。

錨定就是說人們會過度依賴首先獲得的信息，以此作為出發點，而壞處便在于可能形成的刻板印象。比如，小男孩喜歡游戲、小女孩喜歡芭比娃娃；再比如，各式各樣的“地域黑”，都是源自于并不恰當的刻板印象。